resumos-ICCI

  //Das Narrativas dos Estudantes dos Países de Língua Portuguesa à renovação da “Imagem do Português” – (língua, cultura, identidade, representações recíprocas, idiossincrasias, igualdades e diferenças) //. Como poderíamos, a partir dos trabalhos académicos e das investigações já realizadas, reconstruir um produto cultural de unidade e discussão reflectida acerca dos determinantes que nos conferem identidades distintas e, em simultâneo, tão radicalmente irmanadas? Propomo-nos retomar investigação produzida nos moldes “tradicionais” da Psicologia (da especialização em Aconselhamento e/ou Social) e projectar novos trabalhos de campo que, recorrendo à imagem (recolha, edição e produção de registos fotográficos e/ou de som) engrandeçam o saber e as trocas culturais entre equipas de investigação e população de estudo para, em resultado desta, promover a verdadeira miscigenação “aqui” – Portugal – e “lá” – cada um dos Países da Lusofonia ou outros. Apresentar-se-á a proposta de um novo projecto de investigação, metodologias de suporte e temas a abordar.
 * Maria Jorge SAR Ferro, Universidade de Coimbra **

 **//O discurso publicitário e seus sujeitos plurais //. A reflexão que aqui apresentamos nasce dos resultados parciais da pesquisa intitulada //A produção social de sentido: a enunciação publicitária da emissão à recepção//, ainda em desenvolvimento, dentro das nossas atividades junto ao NIELP - Núcleo Interdisciplinar de Estudos da Linguagem Publicitária, e da pesquisa, também em andamento, //O papel das personagens na construção e posicionamento das marcas na contemporaneidade – um estudo comparativo Brasil e Portugal//, vinculada ao GESC – Grupo de Estudos de Semiótica, Comunicação, Cultura e Consumo, ambos grupos certificados pela USP e pelo CNPq. O texto busca apresentar categorias das manifestações de sujeito/pessoa, mais recorrentes nos discursos da publicidade, apresentando uma tipologia que pretende discutir a partir da cultura e dos signos midiáticos instaurados pela publicidade, modos de analisar a sintaxe e a semântica no encadeamento das estruturas discursivas publicitárias, justamente por tentar compreender os mecanismos formais de constituição das subjetividades discursivas, neste objeto midiático plural.
 * Eneus Trindade y Clotilde Perez, USP

 **//Por uma fotoetnografia da publicidade de alimentos: fundamentos” //. O texto busca apresentar os fundamentos teóricos para a formulação do conceito de fotoetnografia da publicidade, tendo como //corpus// para tal empreitada, as representações publicitárias sobre a cultura e o consumo de alimentos no mundo contemporâneo. A discussão inicia-se a partir das considerações sobre a antropologia do consumo e a antropologia visual. Em seguida, são resgatados os sentidos da pesquisa fotoetnográfica, buscando estabelecer conexões com o trabalho da fotografia publicitária dos alimentos que, nesta oportunidade, analisam as representações das refeições em mensagens publicitárias. A análise da fotoetnografia publicitária dos alimentos é complementada com a análise semiótica, de vertente francesa, das imagens selecionadas para ilustrar a formulação teórica deste texto.
 * Eneus Trindade, USP

 **//La Publicidad como herramienta de transmisión del Imaginario Occidental (europeo) en el Magreb, el caso de Marruecos //. La publicidad es una potente herramienta de comunicación, que además tiene una enorme capacidad simbólica, de creación de mundos de adscripción para los consumidores. En su contexto, la publicidad es entendida como lo que es, comunicación comercial, sin embargo, fuera de su ámbito sociocultural ejerce una influencia importante en el imaginario de otras culturas, para las que en principio no ha sido concebida, influyendo en su visión del mundo y sobre todo en la imagen que estas culturas tienen de la occidental. Vamos a explorar cuáles son los mecanismos de creación de estos mundos simbólicos y como se adecuan a un medio ambiente, en principio, ajeno al de su creación. El objetivo que nos proponemos además, es analizar la influencia que la comunicación publicitaria tiene en los flujos de inmigración, conociendo las vías a través de las que llega esta comunicación a sus públicos potenciales y valorando las formas en las que ésta es determinante en el proceso de construcción de una idea sobre occidente que motive a realizar la migración.
 * Pedro A. Hellín Ortuño, <span style="COLOR: rgb(51,51,153)">Universidade de Múrcia

 **//<span style="COLOR: rgb(51,51,153)">El efecto emocional de la publicidad y la creación de imaginarios sucedáneos //<span style="COLOR: rgb(51,51,153)">. El discurso publicitario añade al flujo informativo una carga persuasiva, que se traduce en el intento de conquistar al receptor mediante la creación de expectativas que modifiquen nuestra experiencia de placer. El imaginario publicitario proyecta una perspectiva vital que trasciende nuestra vida cotidiana y que, a pesar de ser inasequible para la mayoría de receptores, se convierte en una pauta a seguir, a alcanzar. Sin embargo, todo imaginario publicitario, que es imposible, inaccesible para la mayoría, sólo es viable a través de la generación de sucedáneos: objetos, servicios, experiencias, vidas,… con los que nos conformamos o resignamos. Por tanto, es este un efecto emocional inherente al mensaje publicitario, que se desmontaría en el momento en el que el receptor hiciera uso exclusivo de su capacidad racional, con lo que el discurso se convertiría en información desnuda de todo artificio. Se daría paso a la antipublicidad.
 * <span style="COLOR: rgb(51,51,153)">Javier García López, <span style="COLOR: rgb(51,51,153)">Universidade de Múrcia

 **//<span style="COLOR: rgb(51,51,153)">Estrategias interactivas en la web y representación de públicos juveniles //<span style="COLOR: rgb(51,51,153)">. Nuestra propuesta es analizar los mensajes y la estructura de la denominada publicidad interactiva y la representación de la juventud en esta publicidad. Puesto que el concepto de publicidad interactiva es muy amplio y en él podemos recoger cualquier actividad publicitaria que provoque una participación activa del consumidor en el acto comunicativo (más allá de la decodificación del mensaje), nos vamos a centrar en el análisis de la publicidad en Internet, particularmente en la interpretación de //sites corporativos// como entorno simbólico inventado para establecer y mantener una continuada relación entre la marca y el consumidor. Si nuestro principal propósito es detectar los principales perfiles socioculturales presentes en los sites analizados nos interesa también detectar los principales elementos que forman parte de esta comunicación persuasiva. En particular, la delimitación de las estrategias encaminadas a fomentar la participación, los conceptos que dan sentido a sus mensajes y su marca y su extensión fuera de línea.
 * <span style="COLOR: rgb(51,51,153)">Miguel Ángel Nicolás Ojeda, <span style="COLOR: rgb(51,51,153)">Universidade de Múrcia

 **//<span style="COLOR: rgb(51,51,153)">¿Los hábitos de consumo de los inmigrantes son equivalentes a las ofertas publicitarias? //<span style="COLOR: rgb(51,51,153)">. El colectivo de inmigrantes en España representa un 9.8% de la población (Instituto Nacional de Estadística, 2006). Es un //target// interesante al que conquistar, pero ¿ de qué manera se están dirigiendo los anunciantes con su la publicidad a los inmigrantes? Para dar una respuesta a esta interrogante se ha llevado a cabo una radiografía de la oferta de productos y servicios dirigidos al //target// de inmigrantes en los medios impresos más leídos y difundidos entre este colectivo. El propósito es conocer qué se les están ofertando los anunciantes y compararlo con los hábitos de vida de los consumidores. Y así, verificar si la oferta publicitaria es acertada en relación con los hábitos de consumo de los inmigrantes.
 * <span style="COLOR: rgb(51,51,153)">Esther Martínez Pastor, <span style="COLOR: rgb(51,51,153)">Universidad Rey Juan Carlos

<span style="FONT-SIZE: 8pt; COLOR: rgb(95,158,160); FONT-FAMILY: Georgia">objectivos] participantes] comunicações] projectos] referências]